Аудит и стратегия

На первом этапе мы проанализировали текущие рекламные кампании, чтобы понять, что работает, а что нужно улучшить. Еще выделили целевые аудитории и сегменты, которые могут дать лучший результат. На основе этого составили медиаплан и стратегию продвижения.

Оптимизация кампаний

Мы переработали структуру рекламных кампаний:

• Разделили кампании по типам бюджета: для минимальной и предельной стоимости конверсии.

• Поделили кампании по типам целевых аудиторий: интересы, подписчики групп, ключевые слова и ретаргетинг.

• Сегментировали кампании по разным группам людей: строители, дизайнеры, люди, которые делают или планируют делать ремонт, дачники и любители DIY.

Сбор аудитории

Мы собрали аудитории с помощью:

• Подбора ключевых фраз и минус-слов.

• Групп конкурентов и тематических сообществ.

• Интересов, основанных на базе подписчиков.

• Привлечения посетителей сайта и людей, которые реагировали на рекламу.

• Использования LAL для нахождения похожих на существующих подписчиков.

Поиск эффективных объявлений
Мы провели A/B тестирование, чтобы понять, какие элементы рекламы работают лучше:

• Креативы (изображения и видеокреативы).

• Тексты и заголовки.

• Кнопки для призыва к действию (CTA).

Настройка ретаргетинга

Ретаргетинг был настроен для:

• Посетителей сайта.

• Людей, которые уже взаимодействовали с рекламой.

Корректировка ставок. Провели тестирование, чтобы понять, какие дневные бюджеты дают лучший результат и при этом не увеличивают расходы.

Настройка аналитики. Установили аналитику для учета PostView конверсий, что помогло точнее отслеживать, как реклама влияет на подписчиков.