Трилогия
- Повысить узнаваемость молодой компании в цифровой среде.
- Дать «живой голос» бренду через экспертный и развлекательный контент.
- Показать реальные проекты и превратить канал в доверительный источник для будущих клиентов.
- Запустить канал в Дзене и настроить аналитику.
- Разработать регулярный контент-план и тестировать разные тематики.
- Создать статьи, которые будут не только полезны, но и попадут в глобальные рекомендации.
- Органично интегрировать ссылки на сайт и проекты компании.
- Отслеживать показатели, корректировать курс и не тратить ресурсы на «пустые» темы.
1. Запуск
Оформили канал: логотип, описание, контакты, ссылки на соцсети и сайт. Подключили Метрику, чтобы с первого дня видеть, что работает, а что нет.
2. Контент-эксперименты
Мы пошли шире, чем просто «строительство»:
-
Ландшафтный дизайн.
-
Советы по хранению и организации пространства.
-
Питомцы и жизнь за городом.
-
Доп. возможности участка: бассейны, СПА-зоны, подсветка.
Идея была в том, чтобы показать загородный дом как образ жизни, а не только как стены и крышу.
3. Проверка гипотез
Опубликовали более 10 статей «на пробу» и убедились:
❌ Технологичные «умные дома» и винные погреба никого не зацепили.
✅ А вот лайфхаки, советы и лёгкий развлекательный контент (например, подборки собак и кошек для загорода) — отлично сработали.
4. Реальные проекты
Добавили рубрику «типовые проекты»: рассказывали о конкретных домах, построенных компанией. Это добавило доверия и сделало контент ближе к продажам.
5. Видео
Клиент предоставил вертикальные видео — мы подключили ролики параллельно с постами. Разноформатность помогла каналу выйти в рекомендации в разы быстрее.
Чтобы результаты были измеримыми, а стратегия — управляемой, мы задействовали набор инструментов:
-
Яндекс.Метрика — отслеживание дочитываний, CTR, переходов и конверсий с канала.
-
UTM-разметка — чтобы видеть эффективность каждой статьи и рекламного блока.
-
Brand Analytics и YouScan — мониторинг упоминаний и реакции на бренд в медиа и соцсетях.
-
Графический редактор — для подбора и адаптации иллюстраций под стиль Дзена.
-
Внутренняя аналитика Дзена — данные о показах, рекомендациях и «хитовых» материалах.
Результаты
Рост показов:
-
Июнь: 35
-
Июль: 51 228
-
Август: 104 658
-
Сентябрь: 99 288
-
Октябрь: 404 352
После завершения активной работы (1 ноября – 1 февраля): статьи продолжали собирать показы и достигли 1 090 786 просмотров без единой новой публикации.
Общее число дочитываний: 37 692.
Пик пришёлся на октябрь, когда одна из статей стала настоящим «хитом канала».
Прирост аудитории: +93 подписчика за месяц и стабильный рост после.
Вывод
Мы превратили Дзен в площадку роста для строительной компании. Всего за 5 месяцев работы молодой бренд получил миллион показов и сотни новых лидов через узнаваемость.
Главный урок этого проекта: Дзен — не просто место для статей. Это живой алгоритмический инструмент, который при правильной стратегии продолжает работать даже тогда, когда вы делаете паузу.
Выборгская набережная, д. 49
Оставьте заявку
