Контент-маркетинг — это не только тексты
Контент — это:
-
статьи на сайте и на внешних площадках
-
видео, рилсы, подкасты
-
вебинары, гайды, чек-листы
-
посты и сторис в соцсетях
-
email-рассылки
-
инфографика и презентации
Как понять, работает ли контент
Плохой знак: «Публикуем статьи, но от них нет выхлопа».
Хороший знак: «Мы видим, что материалы в Дзене приводят 12% лидов дешевле, чем РСЯ».
Чтобы сделать такие выводы, нужен контент-дэшборд — инструмент, в котором:
-
собираются все метрики контент-каналов
-
видно, что реально приносит охваты, клики, заявки
-
можно сравнить эффективность рубрик, авторов, форматов, платформ
Что должно быть в дашборде по контент-маркетингу
Метрика |
Где брать |
Что она даёт |
|---|---|---|
Просмотры / Дочитывания |
Дзен, VK, соцсети, сайт |
Видим интерес к теме |
Среднее время на странице |
Яндекс.Метрика |
Понимание вовлечённости |
Кол-во переходов с контента в лид-формы / на сайт |
Метрика, UTM-метки |
Прямое влияние контента на воронку |
Подписки / репосты / комментарии |
VK, Telegram, соцсети |
Эффект узнаваемости и доверия |
Доля брендового трафика (рост) |
Вордстат |
Контент влияет на узнаваемость |
Цена лида по каналу / рубрике |
CRM + Ads + UTM |
Можно перераспределить бюджет |
Как построить дашборд: пошагово
1. Источники: подключаем Яндекс.Метрику, VK Ads, CRM, UTM-параметры, Brand Analytics
2. Сбор: данные консолидируются через Google Looker Studio, Яндекс DataLens или Power BI
3. Фильтры: по рубрикам, типу контента, автору, каналу
4. Выводы: видно, какие форматы дают результат, где перераспределить усилия и деньги
Пример: кейс реального клиента
Компания в b2b-сегменте вела блог на сайте и канал в Дзене. После запуска дашборда выяснилось, что:
-
Дзен приводит 2 раза больше заявок, чем блог
-
но статьи «разборы кейсов» работают в 3 раза лучше, чем экспертные мнения
-
автор №3 даёт лучший CTR и лиды — ему доверили новую рубрику
Результат: перераспределили усилия → сократили стоимость лида на 28% за 2 месяца.
Вывод
Контент может быть источником лояльности, узнаваемости и заявок — если его не просто делать, а анализировать. Хотите видеть, что реально работает? Начните с контент-дэшборда.
А если нужна умная контент-стратегия - мы поможем!
