Команда Студии Дзена представила новый показатель для авторов и вебмастеров – «Открытия». Эта метрика фиксирует все случаи, когда пользователь открыл публикацию, независимо от источника перехода.
Что учитывается в «Открытиях»?
-
Просмотры из рекомендательной ленты;
-
Переходы по прямым ссылкам (например, из поиска или соцсетей);
-
Открытия через раздел «Подписки»;
-
Автопросмотры при скроллинге ленты.
Где найти новую метрику?
В разделе «Статистика» во вкладках «Публикации» и «Почасовая статистика» появился отдельный столбец «Открытия» – между «Показами» и «Дочитываниями». Данные доступны как в десктопной, так и в мобильной версии платформы.
Как использовать метрику для роста вовлеченности?
Разработчики Дзена отмечают, что «Открытия» помогут авторам точнее оценить интерес аудитории. Например, если публикация часто открывается, но редко дочитывается, стоит доработать контент:
-
Улучшить структуру текста;
-
Добавить цепляющие элементы (подзаголовки, списки, мультимедиа);
-
Проверить, соответствует ли заголовок содержанию.
Другие новости Дзена
-
В мобильной ленте увеличится доля новостного контента;
-
Появился инструмент для переноса материалов из бесплатного доступа в платный.
Комментарий от RUNITA:
«Введение метрики «Открытия» – важный шаг для анализа пользовательского поведения. Теперь авторы смогут точнее определять, на каком этапе теряется внимание читателя, и корректировать контент-стратегию.
Рекомендации для вебмастеров:
-
Сравнивайте CTR (кликабельность) и процент дочитываний – это поможет выявить слабые места в заголовках или начале статей.
-
Тестируйте разные форматы (например, линкбилдинг или видеовставки), чтобы удержать аудиторию.
-
Используйте данные «Открытий» для оптимизации SEO – например, если переходы из поиска высокие, но дочитываний мало, возможно, текст не полностью отвечает на запрос пользователя.
Интеграция новых метрик в Дзен подтверждает тренд на глубокую аналитику контента, что особенно важно в условиях роста конкуренции в рекомендательных лентах.»
